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快资讯+搜索双引擎驱动-360开启内容化转型

作者:phasing来源:360搜索网址:https://www.wxang.com/

近期,360导航更新slogan:“一个主页,整个世界”,这标志着360导航全面完成向“超级门户”的内容化升级,引发了行业及媒体的广泛关注,而这背后的一大功臣当属“快资讯”。



据了解,快资讯是由360公司开发的一款基于大数据进行个性化推荐的全资讯类内容平台,通过智能分析用户兴趣爱好,每日为用户推荐感兴趣的内容。


值得一提的是,快资讯突破了以往“新闻资讯产品必须有固定终端”的局限,而是通过与360产品线(如:导航、搜索、安全卫士、浏览器、手机助手、影视大全、清理大师等)深度结合,形成PC、移动、IoT三端伴随式推送的信息流产品。


高流量产品与“快资讯”的巧妙结合,引发核聚变。截止去年底,信息流日均PV超过200亿,使360成为PC端第一大信息流平台、跻身国内信息流平台第一阵营。


无需专门打开APP就能看的资讯


让品牌随处可见


经过大数据分析发现,用户的资讯获取行为大多数情况是无意识的。


比如,用户在使用导航寻找网址的过程中,随时可能被娱乐八卦新闻吸引,从而点击、探寻;在等待手机内存清理完成的过程中,也可能随意翻翻资讯,产生一连串的阅读行为。


快资讯这种不局限于APP形式、基于大流量产品的“无形”分发,能够让用户不需要专门打开一个新闻资讯APP就能获得资讯,看资讯变得随时随地,大大提升了阅读体验。



除此之外,快资讯这款产品不但能够让用户“随时随地看资讯”,也可以帮助广告主,打造“随处可见的影响力”。


快资讯产品形态的特殊性,能够让广告通过不同功能的产品,释放到不同的场景之中。与市场上很多信息流产品只注重移动端碎片化场景不同,快资讯的“无固定终端”分发模式,让资讯在PC端和移动端能够贯通推送,不但能全面覆盖用户工作的黄金8小时,也能满足用户其他碎片化时间,信息满足度提高,这自然也会令信息流广告的转化效率更高。


快资讯+搜索双引擎驱动


广告推荐更准、更有效


尤其值得一提的是,360拥有行业第二大搜索引擎,360搜索与快资讯的结合在精准推荐上能产生神奇的效果。


360搜索产生的主动搜索数据,是用户真实意图的精准把握,能够弥补信息流仅通过浏览、点击等被动数据进行用户画像的不足。360多年累积的行为链大数据,能够从更加立体的维度了解用户的行为特征和兴趣爱好。搜索的意图数据与快资讯的兴趣数据叠加,能真正有效提升推荐的精准性和广告的转化率。


这就好比女生们在选购化妆品时,会因时尚博主、网红明星、网络红人的推荐,线下看到的公交站广告、商场促销活动而种草很多产品,但比较后会发现自己真正想买的产品只有一种,她会把这种产品输入搜索框,并完成最终购买行为。


这种精准高效的广告推荐,在快资讯与某知名电商品牌合作的38女神节推广中体现得淋漓尽致。女神节期间快资讯+搜索等多产品的组合投放,与1、2月份只投放搜索相比,效果显著提升,广告整体成本下降68.7%,点击率提升61.5%,转化量提升227%,订单转化率提升63.33%。


对于广告主来说,要想尝试快资讯投放可谓简单便捷。快资讯的一站式智能投放服务,可以帮助广告主一键生成广告创意,搭建投放计划,并通过oCPC实时智能优化出价,确保更优投放效果,省心省力应对信息流时代的营销竞争。



亨利·福特曾经说过,“如果我最初问消费者他们想要什么,他们应该是会告诉我,‘要一匹更快的马!’”。放在数字营销领域,“这一匹更快的马”可以说是用户需求的满足更加及时和精准。在“随时随地”的特性、搜索意图数据和信息流兴趣数据的双料驱动下,快资讯信息流广告能够让广告主的品牌影响力随处可见。


本文由Morketing整理发布


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